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中国经济网北京3月17日讯（记者秦佳鸣） 记者从今日举行的文化和旅游部第一季度例行新闻发布会上获悉，为丰富优质文化和旅游产品供给，加强文化和旅游供需有效对接，推动文化和旅游深度融合，进一步促进文化繁荣和旅游业振兴发展，第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会将于2023年3月31日至4月2日在浙江义乌国际博览中心举办。

据文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云介绍，本届博览会设有3300多个标准展位，展览面积超过6万平方米。设立主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、休闲创意生活馆、国货潮品馆、新消费生活馆、数字贸易馆、电竞动漫馆8个馆，全面展示国内文旅融合的最新成果、最新产品。展会期间，还将举办10场配套活动，如“旅游中国·美好生活”2023年春季旅游宣传推广活动、旅游休闲新供给新需求对接活动、2023中国旅游商品大赛、“外交帮扶+百县万品”推广活动、浙江省首届“浙派好礼”大赛、潮品发布会、人民公园1982市集、“HI义乌”潮流咖啡节活动、奇妙城市论坛、新国货潮品展主题论坛等。

据悉，本届博览会以“启航新征程、乐享新生活”为主题，以赋能“高质量发展”、增彩“高品质生活”为目标，既继承过去16届的优秀经验，又结合时代积极开展创新，体现了三个特征：

一是突出专业性。聚焦文化和旅游应用前沿，策划组织行业新趋势主题论坛、新品发布会等系列活动，展示文化和旅游创意产品与设计服务、智慧旅游服务及产品、旅游装备用品、度假消费用品等，打造智慧旅游沉浸式体验等场景，充分利用数字技术在文化和旅游领域的应用，使文化和旅游发展成果点亮美好生活。

二是体现市场化。深化“线上+线下”联动模式，线下邀请全国各省区市文化和旅游部门、旅游休闲街区负责人和智慧旅游企业交流对话、现场考察，为企业机构搭建文化和旅游交流合作平台，用文化和旅游新业态新产品引领新消费；线上实现信息发布、产品展示、在线交易、线下活动同步直播等多种功能，提升参展商、采购商和观众的互动体验，提升交易便捷性。

三是注重品牌化。经过多年来培育和沉淀，形成了中国旅游商品大赛、奇妙城市论坛等品牌活动，培育提升了非遗展、文创展、数字展等有特色有竞争的专项展览。在此基础上，本次博览会还将打造新供给新需求对接平台，搭建全国国内旅游宣传推广平台，举办“浙派好礼”大赛、“潮品发布会”、潮流咖啡节，打造更多品牌活动。

浙江省文化和旅游厅一级巡视员、副厅长许澎表示，第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会招展工作已全部完成。本届展会打造了新消费生活馆，引入了数字产品、智能产品、个性化商品以及新的生活方式带来的新需求产品，既有满足人们日常文化旅游消费需求的数字文旅APP，也有近年来流行的户外露营装备。

近年来，5G、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术的发展，为文旅发展带来新机遇。本届展会将展现裸眼3D、AR、VR等技术在文旅场景应用，为消费者带来多维立体的场景体验。此外，在展馆类别设置上，首次设立数字贸易馆、国货潮品馆。数字贸易馆以"文化传承与数字技术生态创新发展"为主题，吸引数字经济相关的企业参加。

“本届展会的吉祥物是布谷鸟"布布"，来自于义乌流传很广的民谣‘金布谷、银布谷，飞来飞去飞义乌’。”许澎介绍，“布谷鸟也象征着春天与希望，预意着今年是文化和旅游全面复苏的一年，也是文化和旅游事业大发展的一年。”